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“IM电竞APP下载”凤凰网总裁李亚:数据时代的智慧升级——媒体与营销平台的十大进化

时间:2020-12-13 出处:IM电竞APP下载-官方网站
本文摘要:6月18日,2015年虎啸高峰论坛在上海隆重举行。

6月18日,2015年虎啸高峰论坛在上海隆重举行。作为商业传播领域最权威、最不积极的高端行业盛会,这次论坛以“使数字更智慧”为主题,包括传播行业风云人物、国内外顶尖学者、最强阵容专家团队、凤凰网、搜狐网、乐视网、CTR。500多位数字营销权威人士参加此次峰会,包括国家广告研究院院长丁俊杰、上海东方卫视中心副总经理袁春杰、难媒体集团高级副总裁王帅民、利欧数字总裁郑晓东、威汉营销传播集团/威动不受从网络智慧、数字广告、移动营销等多方面理解的主办者的特别邀请,凤凰网总裁、信息CEO李亚在揭幕论坛上以“数据时代的智慧升级”为主题发表了“网络化的个人主义”时凤凰网总裁,有点情报CEO李亚公开的“数据时代的智力升级”基调演说,在“互联网”时代,大众自愿或被动地来到了互联网浪潮中。

网络带来了大众的巨大利益、便利,同时以非常强大的力量冲击、转换和破坏着大众周围的一切。在这种冲击下,人与“信息”、人与“人”、人与“服务”等各种关系加速了重构,用户变得像以前一样容易受到平面和电视等大众媒体的影响,对用户的影响更加徒劳。在时间碎片、场景碎片、终端多样化、内容多样化的移动互联时代,无论是媒体平台还是营销平台,都面临着五种内容的升级。

媒体平台的五大智力升级:内容技术产品传播渠道商业模式的资本和管理从内容升级的角度看,目前无论是互联网还是电视,现象级的内容、节目都更重要或最低质量的垄断内容从凤凰网正式成立之初就坚决与众不同,回到了质量简化的道路上,这也是凤凰网需要引起用户关注的理由之一。除了内容升级外,特别重要的是技术产品的升级。

这是数字媒体时代最明显的变化。例如,凤凰网所在的新闻信息领域,不仅需要编辑介绍,还需要个性化的智能介绍技术,以及尽量展开信息的私人定制。李亚在报告中说:“一点信息需要基于搜索和定制的不道德的独特兴趣引擎,为用户获取个人定制的正确信息内容。

比如,你用一点信息的APP输出“数字营销”,从那以后,在信息导航栏的最前面,就不会出现非常简单和专用的自己频道。一点信息通过检索和人工智能的技术,给我们的内容和营销带来了再次的质量变化。累计目前,信息App和Web终端每天最多有1200万订阅者达到200万频道。

这是因为你可以自由订阅任何频道。因此,需要通过技术和产品将传统的新闻单体APP升级到集实用性、娱乐性、娱乐性、知识性和互动性于一体的下一代移动信息门户。》传播途径的升级,从凤凰网的发展中可见一斑。从独立国家发展的新媒体,开展凤凰卫视、凤凰都市媒体、凤凰周刊等全媒体,唯一途径的探索是为了应对传播碎片化、产品碎片化、终端碎片化。

此外,商业模式也面临升级。很多互联网公司刚开始意味着要建立平台,据说之后要找到平台需要单体用户后,具备内容整合能力。在这种模型中,平台和媒体或渠道和内容的好处必须相互反映,并通过大数据和大创新的融合来最大化价值。

回归数字时代的媒体升级从根本上说资本升级和管理升级是最重要的。李亚在报告中说,“资本和管理升级是数字时代和互联网竞争力的根源,背后实质上有资本主导的激励机制和发展模式。

激励机制是人才更重要的数字时代,顺利的关键。因此,激励机制、创业精神、管理结构、企业责任与一个创业企业的低速性有相当大的关系。企业是新的用人机制,不想给用户指导、数据驱动、透明化、扁平化、协同性的概念,因此容易对外扩大市场需求,发展产业生态圈和战略盟军的作用。

》以管理机制变革的创意为例,海尔作为内部创意的领导企业,通过“人人都是CEO,“人是一个人”,展开了企业内部的“大众创业”和“万众创意”。面对中国资本市场的刮风,所有企业和媒体平台都必须考虑融合提高融资能力,进行与输的竞争。

企业输回内地上市利用100倍和千倍的股价收益率,积累更好的人力和能力,融合企业自身的能力和股东时,这构成了独特的竞争力,企业不面临资本市场和管理两个明显的平台升级营销平台的五个新进化:技术创新传播资源理念需要从技术的角度,在大数据中加上小数据,同时关注营销的未来和营销的现在。以一点信息为例,在最多200万个个性化频道和精确的用户图像的确保下,可以构建3%以下的信息流广告的点击率,同时为任何行业和企业策划活动都很慢,非常强大的资源调动能力和精确另外,凤凰网根据大数据做过很多尝试。以2014年凤凰网和飞利浦主导发布的大型纪录片《医》为例,凤凰网是媒体平台的优势,综合分析用户的web数据,发现医疗关系最能引起社会和用户的反响和共享因此,《医》播出后,引起了社会的巨大反响。

李亚提到了2013年为虎啸网《数字营销》写的《数字营销趋势的十点未来发展》,再次强调了大数据小数据的重要性。“大数据和小数据的应用都是未来非常重要和脆弱的。

大数据和大数据的融合可以带来更好的用户体验和广告体验。我们个人的所有隐私,所有的消费习惯,所有网页的不道德和兴趣地图,这样的一些数据将来不会带来什么价值,什么样的管理和冲击等,在这个领域有足够多的挖掘空间和挑战。’二是创新升级。

凤凰网源于凤凰卫视这样的传统媒体,因此有必要拥有独特的内容洞察和内容构筑能力,对社会、人心、人性展开深刻的印象洞察。以凤凰网为长安福特翼制作的《拼成一代》为例,是基于凤凰网对这个时代人性的洞察,用创新的力量推进数字时代的传播和共享。

李亚在为“《数字营销》做的10点未来发展中,提到了‘大数据大想法’的概念。数字营销的核心是正确的对话。虽然正确、经常解密,但对话源于创新能力,源于引起用户共享的能力,大数据、大想法的融合是提高准确度。”。

第三个是传播升级。在越来越推荐共享的数字时代,传播本来就打破了非常简单的“广播”概念,多存在于人与人之间的“传”、圈之间的“传”。数字营销时代的传播从下而上、明确到整体、从短期到多年,重点是“一边射击一边射击”,进行了移动互联网产品开发这样的缓慢递归、持续的优化。

这是一个传播战术有效性要求营销战略是否顺利的时代。在这样的时代,拒绝创新和传播升级是密切结合的,特别强调创新和传播的新特性。李亚说:“比如说下午要下暴雨,就经常说不能马上打船。这种及时性、现场性及能动性、协同性等都是比较慢的传播、碎片传播、人类传播带来的现象,我们内部的总结被称为现场企划、即兴创新、实时传播、持续优化等。

有一点信息的时候,我们怎么在品牌上加入微信后讨论过很多人不想分享? 我们想起来了,需要用户用微信帮助他的朋友。因此,微信复印件在让用户发表后,需要对他的朋友圈赋予更大的价值,它需要扩展。因此,现实,简单,个人感情,个性,强迫,除了对话以外,还有更好的执着。

”。四是资源升级。现在的营销不仅是过去所有媒体的简化,而且还推荐移动简化和视频化的传播,还有产品化、激活、电子商务化和本地化。

当然,营销必须激活产品,使活动产品化。这中间的深度融合需要调动更好的资源来看到更好的用户。最后一个是理念的升级,这也是凤凰网在过去几年重点提倡和提倡的。

最初的凤凰网只是从美国引进了本地广告的概念,然后面对凤凰网的内容营销独特的优势,以及大部分传统营销、传统媒体的根本挑战,明确提出了本地营销的概念,实际本地广告将广告带入媒体环境,本地营销将品牌和媒体内容相互对照。本地营销实质上是内容营销和社交传播的智慧升级,是以人为本、与消费者生活密切相关的品牌内容,大数据的想法给数字空间的生活者留下了深刻的印象,同时也是消费者的精神引起感情反响的内容原生营销需要差异化品牌性内容,引起用户的自律性、普遍社会化的关注和声誉的传播,因此是面对数字时代根本挑战的非常宝贵和有价值的武器,传播李亚在报告的最后说:“毕竟我们转向了更提倡融合的模式。商业模式变成了平台媒体、渠道内容。从营销模式来看,重点是大数据的想法,原生广告的原生营销。


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